Производители китайских мобильных устройств заняли серьезную нишу на рынке смартфонов. Их устройства, по статистическим данным, приобретает каждый пятый покупатель. Удивительно, что при всеобщей предвзятости к товарам Китая их телефоны имеют такой успех. Стоит разобраться, настолько ли они хороши, и чем обусловлена всеобщая любовь покупателей.
Какие бренды из Китая стали популярными за последнее время?
Аналитики бизнеса, прогнозировавшие провал телефонов из Страны восходящего солнца, с удивлением были вынуждены признать свою неправоту. Это не первый случай, когда китайцы переворачивали мнение о своих товарах. Чего стоят их автомобили, осмеянные даже владельцами «Приор» и «Калин», но активно приобретаемые во всех странах ближнего зарубежья.
Азиатские производители выпустили на свет такие бренды мобильных устройств, как:
- Xiaomi;
- Huawei;
- One Plus.
Знакомые названия? Вот то-то же: они знакомы всем и пользуются спросом. В линейках брендов можно встретить флагманские модели, по качественным показателям не уступающие последним моделям таких известных компаний, как корейская Samsung и американская Apple. Кроме премиальных моделей китайцы представляют товары и в среднем ценовом сегменте, а в продажах эконом-сегмента они занимают первое место, и не просто так.
Почему дешевые китайские смартфоны не уступают в качестве известным производителям?
В каждом магазине мобильной техники выставлены стеллажи с китайскими смартфонами. Для более близкого рассмотрения стоит взять их в руку и убедиться в качестве. Включив устройства, можно проверить цветопередачу камеры и технические характеристики. А затем, для сравнения, взять любое устройство известной фирмы из того же ценового сегмента.
При сравнении становится понятно, что оба телефона сделаны из одинакового пластика. Экран и дизайн обоих одинаково современен, конечно, есть небольшие брендовые отличия, иначе без них устройства сложно было бы отличить друг от друга. Внутри все то же самое: программы, цветность, камера – все находится на одном уровне. Да мало того, дотошные критики могут прочитать список комплектующих и провести сравнение. И окажется, что больше половины внутреннего оборудования просто идентично. Так почему же китайские смартфоны настолько дешевы?
Ответ кроется в политике продаж. Несмотря на необходимость оплачивать работу производства, разработчиков и конструкторов, заработную плату сотрудникам и рекламу по всему миру, владельцы компании зарабатывают на количестве продаваемых устройств, а не на высокой наценке на них. Вторая причина низкой цены – минимальный уровень маржинальности – он не превышает 10 %.
Тогда как известная во всем мире, с претензией на совершенство, «яблочная» компания накидывает на свои телефоны, произведенные здесь же, около двадцати пяти процентов маржи. Посчитав наценки, становится понятно, что себестоимость устройств приблизительно равна, но для того, чтобы занять свою нишу на рынке, та же Xiaomi удерживает свои аппетиты и не поднимает цены до заоблачных высот.
